أقامت شركة LEGO الدنماركية العملاقة فعالية بالكشف عن حملتها الإعلانية الجديدة التي تحمل عنوان “الجميع يريد تلك القطعة”. قبل أسابيع قليلة من بداية كأس العالم المقبلة، تبذل العلامة التجارية جهودًا كبيرة من خلال الجمع، على شكل تماثيل صغيرة، لأربعة أيقونات لكرة القدم العالمية: ليونيل ميسي، وكريستيانو رونالدو، وكيليان مبابي، وفينيسيوس جونيور.
رباعية من النجوم نسخة LEGO
تتميز الحملة، التي انتشرت بالفعل على شبكة الإنترنت، بالصور الرمزية المصغرة للاعبين الأربعة في عالم مبني بالكامل من الطوب. تسلط هذه البقعة، الإيقاعية والمذهلة بصريًا، الضوء على أساليب لعب كل شخص.
نكتشف ميسي رشيقًا يتأرجح بين العقبات، وكريستيانو رونالدو يحتفل بـ “Siuuu” الشهير في انفجار من القطع، بينما يتنافس مبابي وفينيسيوس جونيور في السرعة والإبداع في بيئة ديناميكية.
وبعيدًا عن الجانب المرئي، تمثل هذه الحملة الحملة الأولى لشركة LEGO، التي لم يسبق لها أن جمعت هذا العدد من الشخصيات الرياضية الكبرى في عملية تسويقية واحدة.
مجموعة مصممة للجماهير
ولدعم هذا الإطلاق، تكشف العلامة التجارية عن مجموعة تسمى “إصدارات LEGO”، مخصصة لعشاق كرة القدم وهواة جمع العملات: تماثيل فردية مخلصة، مع معدات رسمية، ومجسمات مكونة من حوالي 500 قطعة تسترجع لحظات مهمة في حياتهم المهنية ومجموعة “الكأس والملعب” المتميزة المكونة من حوالي 1500 قطعة، بما في ذلك نسخة طبق الأصل من الكرة المفتوحة على ملعب صغير.
انقلاب تسويقي مع اقتراب كأس العالم
قال متحدث باسم LEGO في مؤتمر صحفي في بيلوند: “كان جمع هذه الأساطير الأربعة معًا حول شغف مشترك باللعب يمثل تحديًا إبداعيًا هائلاً”.
المنتجات متاحة بالفعل للطلب المسبق على الموقع الرسمي، وتتراوح الأسعار من 30 يورو للتماثيل البسيطة إلى 80 يورو للمجموعات الأكثر اكتمالا.
من خلال هذه الحملة، توقع LEGO انقلابًا تسويقيًا كبيرًا وتضمن أقصى قدر من الظهور في الفترة التي تسبق حدث كرة القدم الكبير في الصيف.
دي
