تم تنفيذ الحملة التوعوية ضد سرطان الثدي بالتعاون مع جمعية مرضى السرطان (AMC): LumpDollsتواصل رحلتها الدولية وتفوز بالجائزة البرونزية في حفل توزيع جوائز AdForum PHNX لعام 2026، كما تصل إلى المرحلة النهائية في حفل توزيع جوائز D&AD لعام 2026 في لندن.
تؤكد هذه التميزات مكانة حملة LumpDolls بين الحملات التونسية الأكثر شهرة على المستوى الدولي، في عالم إبداعي حيث يتم تقييم الفكرة والتنفيذ والتأثير على أعلى مستوى.
ولدت الحملة حول دمى سجنان الحرفية، وتحول رمزًا من التراث التونسي إلى دعم توعوي للكشف المبكر عن سرطان الثدي. هذه الدمى مستوحاة من خبرة نساء سجنان، اللاتي أدرجت مهاراتهن في صناعة الفخار منذ عام 2018 في “القائمة التمثيلية للتراث الثقافي غير المادي للبشرية لدى اليونسكو”.
من خلال فكرة بسيطة وثقافية وإنسانية عميقة، أتاحت LumpDolls نقل رسالة وقائية أساسية بطريقة يسهل الوصول إليها ولا تُنسى وعاطفية. وتتميز الحملة بقدرتها على الجمع بين ثلاثة أبعاد نادراً ما ترتبط بهذه القوة: قضية الصحة العامة، والمرتكز الثقافي التونسي، وفكرة إبداعية يمكن فهمها على الفور. من خلال تحويل شيء مصنوع يدويًا إلى وسيلة وقائية، تتجاوز LumpDolls الإطار الإعلاني لتصبح أداة توعية عالية التأثير.
إن الوصول إلى المرحلة النهائية في جوائز D&AD يشكل اعترافًا انتقائيًا بشكل خاص في الصناعة الإبداعية العالمية. يضع هذا الاختيار LumpDolls ضمن الحملات التونسية النادرة التي تميزت في نظام D&AD البيئي، وهي مرجع تاريخي في الإعلان والتصميم والإبداع المؤثر.
وبالنسبة لمراد نيلي، نائب مدير التسويق في كارفور تونس، فإن هذه الرحلة تؤكد قدرة الفكرة المحلية على حمل رسالة عالمية. “ما يجعل LumpDolls مميزة هو قدرتها على استخدام عنصر محلي للغاية، دمية سجنان المصنوعة يدويا، لحمل رسالة وقائية عالمية. إن الاعتراف بها في جوائز D&AD وجوائز AdForum PHNX يؤكد أن الفكرة التونسية، عندما تكون عادلة ومفيدة وصادقة، يمكن أن تجد مكانها في المسابقات الإبداعية الأكثر تطلبا في العالم،” يقول سعيد.
تأتي هذه الامتيازات الجديدة بالإضافة إلى مسيرة دولية نادرة بالفعل لحملة العلامة التجارية التونسية، والتي تميزت بالعديد من الجوائز في المسابقات الكبرى:
- تم إدراجه في القائمة المختصرة لجوائز D&AD في لندن
- تم إدراجه في القائمة المختصرة لمهرجان كان ليونز
- القائمة المختصرة المزدوجة لجوائز Epica: المصلحة العامة – الصحة والسلامة والرؤى الثقافية ● Gold aux ARF David Ogilvy Awards في نيويورك
- الميدالية الفضية في حفل توزيع جوائز جاي تشيات لـ 4A في نيويورك
- البرونزية في Loeries في جنوب أفريقيا
- البرونزية في جوائز AdForum PHNX
- الذهب في مهرجان الكريستال الإفريقي بالدار البيضاء.
ومن خلال هذه الحملة، توضح كارفور تونس الدور الذي يمكن أن تلعبه العلامة التجارية عندما تضع قوتها الاتصالية في خدمة قضية تتعلق بالمصلحة العامة، من خلال إنشاء رابط بين التراث والوقاية والأثر الاجتماعي. كما يشيد هذا الاعتراف الدولي أيضًا بالعمل الجماعي للفرق في كارفور تونس، وجمعية مرضى السرطان، وساتشي آند ساتشي MEA، وبوبليسيس إمباكت وجميع الشركاء الذين ساهموا في إعطاء هذه الفكرة امتدادًا خارج الحدود.
مع بيان صحفي
