في المتوسط، سينفق الألمان 263 يورو على هدايا عيد الميلاد هذا العام. وهذا أقل بنسبة 34٪ عن العام الماضي. واحد فقط من كل عشرة ألمان يخطط لإنفاق المزيد. بينما يقول 6% أنهم لا يقدمون هدايا على الإطلاق. هذا ما يكشفه استطلاع أجراه المعهد يوجوف دويتشلاند تم تنفيذه نيابة عن الاتحاد الألماني للبيع بالتجزئة (HDE). ولوحظ اتجاه مماثل في نهاية عام 2023.
ووجد استطلاع مماثل أجرته شركة EY الاستشارية في أكتوبر أن كل ألماني سينفق ما متوسطه 259 يورو على الهدايا هذا العام. وترجع الأسباب الرئيسية لهذا الاعتدال في الإنفاق إلى “ارتفاع معدل التضخم في السنوات الأخيرة، والوضع الاقتصادي الهش الحالي وتجدد المخاوف المرتبطة بتقليص عدد الوظائف”، بحسب ما أوضحت الصحيفة.وكالة فرانس برس ديرك سينغ، محلل في EY.
“الطقس السيئ …”
“مناخ الاستهلاك في ألمانيا غير موات”، وفقا لما ذكره كاثرينا جانجل, مدير معهد نورمبرغ لسلوك المستهلك. «الرغبة في الادخار أصبحت منتشرة على نطاق واسع منذ نهاية عام 2024». ويرجع ذلك إلى عدم اليقين الجيوسياسي العام، ولكن أيضًا المخاوف من العودة إلى التضخم.
من جانبه، يؤكد مدير شركة BBE الاستشارية أن «صيد الصفقات سيكون السمة الأساسية لعطلة نهاية العام». ومن المتوقع أن يتم التوصل إلى الاستنتاجات الأولى بحلول الجمعة السوداء في الثامن والعشرين من نوفمبر/تشرين الثاني. وتُظهِر الدراسات الاستقصائية أن المستهلكين يقارنون الأسعار بشكل أكثر تكراراً وبعناية أكبر من ذي قبل، وكثيراً ما يؤجلون عمليات الشراء إذا لم يعتبروها ضرورية للغاية.
18% من حجم التداول خلال أيام قليلة
بالنسبة لـ HDE، تعد فترة عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة أمرًا بالغ الأهمية. لأنها تمثل 18% من حجم التداول السنوي لتجارة التجزئة. كما هو موضح فيوكالة فرانس برس رئيس الجمعية، ألكسندر فون برين : “هذا العام، يبدو معظم المتداولين حذرين إلى حد ما، بل وحتى متشائمين.” وبالتالي فإن “80% من المستهلكين سيتم قياس إنفاقهم بشكل أكبر”. في حين أن «83% سيكونون أكثر اهتماماً بالأسعار كمعيار شراء».
وفي هذا الصدد، لاحظ أن هدايا عيد الميلاد الأكثر شعبية هي الألعاب والكتب ومستحضرات التجميل وشهادات الهدايا. يقدم البعض أيضًا الملابس أو الأحذية أو حتى المال. وأخيرًا، يشتري واحد فقط من كل ثلاثة أشخاص هداياه عبر الإنترنت. لكن هذه النسبة في تزايد مستمر.
